Lacoste demite diretor-executivo dias antes de desfile na Semana de Moda de Paris

A grife francesa Lacoste demitiu seu diretor-executivo, Eric Vallat, poucos dias antes do aguardado desfile da marca na Semana de Moda de Paris, realizado em 4 de outubro. A decisão corporativa surpreendeu os bastidores do evento na capital francesa, apesar de a apresentação da nova coleção ter recebido amplos elogios do público e dos críticos do setor de vestuário.

A troca inesperada no comando afeta os rumos estratégicos de uma das marcas de roupas esportivas mais conhecidas do mundo. Com a demissão, o mercado avalia se a Lacoste continuará o seu movimento de distanciamento das quadras de tênis para tentar se consolidar definitivamente como uma grife focada em consumidores de maior poder aquisitivo.

De acordo com apurações da agência de notícias Reuters, a saída abrupta de Vallat não teria relação direta com um mau desempenho financeiro nas contas da companhia, que mantém firme a meta de registrar 4 milhões de euros em vendas anuais até o ano de 2030. O executivo, que ocupava o cargo desde junho de 2025, liderava um plano arriscado para inserir os produtos da Lacoste no setor "premium", reduzindo a distribuição de peças no atacado, modalidade que garante giro rápido, mas oferece baixas margens de lucro.

Com a vacância repentina da cadeira de diretor-executivo, a posição passou a ser ocupada de imediato por Thierry Guibert, nome experiente que já havia comandado os negócios da grife no passado. A nova gestão terá a missão de manter o equilíbrio entre as coleções tradicionais que construíram a história da marca e as ousadias conceituais que dominam as passarelas de Paris.