Motiva, EcoRodovias e Eletromidia anunciam empresa conjunta para publicidade em rodovias

As concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias firmaram uma parceria com a Eletromidia para explorar espaços de publicidade em estradas do Sudeste, incluindo a Região Metropolitana de São Paulo. A joint venture começa as operações focando na implantação e comercialização de painéis digitais e estáticos em importantes eixos de transporte, como a Rodovia Presidente Dutra — que liga São Paulo ao Rio de Janeiro —, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, a Castello Branco-Raposo Tavares e a Fernão Dias.

Inicialmente, o projeto abrangerá 12 rodovias administradas pelas duas concessionárias, locais que registram o fluxo combinado de mais de 4 milhões de veículos diariamente. A Eletromidia será a controladora do negócio, com 51% de participação acionária, enquanto a Motiva e a EcoRodovias deterão, cada uma, 24,5% do capital social. A expectativa das companhias é superar 200 pontos de publicidade instalados nas pistas até o fim de 2027.

A conclusão do negócio, no entanto, ainda aguarda a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e de órgãos reguladores, esperada até o final de 2026. A instalação das mídias também deverá seguir as diretrizes de segurança viária estabelecidas pela Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) e pela Agência de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp). Com estrutura aberta, a nova companhia tem a possibilidade de fechar contratos futuros com concessionárias adicionais do setor.