Sanrio rompe parceria com série japonesa após repercussão negativa na China

A empresa japonesa Sanrio, proprietária da marca Hello Kitty, anunciou o cancelamento de uma parceria comercial com a série de televisão japonesa Vivant e divulgou um pedido formal de desculpas na noite de quarta-feira. A decisão ocorreu após uma onda de protestos de consumidores e veículos de imprensa estatais na China, que acusaram a trama de espionagem de difamação contra o país e de representações distorcidas de períodos de conflito militar histórico.

A medida reflete a sensibilidade das relações comerciais entre companhias do Japão e o mercado consumidor chinês, um dos mais rentáveis e estratégicos para produtos licenciados globais. Para evitar boicotes econômicos e perdas financeiras expressivas, a direção da Sanrio optou por extinguir rapidamente qualquer ação promocional conjunta associada aos personagens da marca, incluindo Cinnamoroll e My Melody.

Em comunicado oficial, a companhia declarou que lamenta profundamente o desconforto causado ao público e garantiu que reforçará seus critérios de avaliação prévia para futuros contratos de publicidade e coprodução de produtos. O seriado em questão gerou controvérsias em plataformas digitais asiáticas por conter cenas de tortura e retratações sensíveis ligadas à história militar regional, levando a marca de brinquedos e entretenimento a se desvincular em definitivo do projeto audiovisual.