Data do 11/11 ganha espaço no varejo brasileiro e rivaliza com a Black Friday

O comércio varejista e as plataformas de comércio eletrônico no Brasil intensificaram as campanhas promocionais do 11 de novembro, data conhecida internacionalmente como 11/11, transformando o dia em um dos maiores períodos de vendas antes da Black Friday.

O movimento altera a dinâmica de compras dos consumidores, que antecipam a procura por preços reduzidos em vez de esperar apenas pela última sexta-feira do mês, marcada para 27 de novembro. Além de oferecer oportunidades de descontos, a data exige atenção dos clientes para pesquisar o histórico de valores e evitar falsas ofertas.

Inspirada no Dia dos Solteiros da China, a campanha começou no país impulsionada por sites internacionais como Shopee, AliExpress e Shein, mas foi rapidamente incorporada por grandes varejistas nacionais, como Mercado Livre e Magazine Luiza. De acordo com dados de busca do Google Trends, os produtos com maior interesse do público envolvem itens de tecnologia, como o videogame PlayStation 5 e celulares da Samsung, ao lado de bens de consumo diário, como roupas e produtos de limpeza.

O setor varejista projeta manter os descontos ao longo das próximas semanas, usando o 11/11 como termômetro de demanda para calibrar estoques e preços finais da Black Friday.