Heineken orienta bares a vender doses menores diante do avanço do Ozempic

A cervejaria holandesa Heineken recomendou formalmente que pubs e bares do Reino Unido passem a oferecer meias canecas e alternativas sem álcool para responder à retração no consumo de bebidas alcoólicas provocada pelo uso de medicamentos emagrecedores.

A orientação parte da segunda maior fabricante de cerveja do mundo e sinaliza uma preocupação inédita da indústria de bebidas com o impacto financeiro dos remédios da classe GLP-1, substâncias que provocam sensação precoce de saciedade e diminuem a vontade de ingerir álcool.

Em apresentação direcionada a empresários do setor de hospitalidade, a companhia apontou que os tratamentos reduzem o volume médio consumido por cliente e dificultam ocasiões tradicionais de consumo de várias doses consecutivas. Segundo dados do banco JPMorgan destacados no material, cerca de 10 milhões de pessoas fizeram uso de medicações dessa categoria nos Estados Unidos no último ano, incluindo marcas como Ozempic e Wegovy, fabricadas pela farmacêutica Novo Nordisk.

Para mitigar a perda de receita, a Heineken indicou aos estabelecimentos comerciais que promovam a combinação de pequenas porções de alimentos com copos reduzidos e ampliem a oferta de bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico, preparando as operações para a mudança contínua nos padrões de comportamento dos consumidores.