Inteligência artificial passa a fazer compras e varejo adapta sites para robôs
Assistentes virtuais encomendando produtos de forma autônoma forçam mercado a mudar estratégias digitais
O setor de comércio eletrônico começou a readaptar a estrutura de suas lojas virtuais para tentar fisgar um novo perfil de comprador: os robôs de inteligência artificial. Com clientes delegando cada vez mais a função de pesquisa de preços a assistentes automatizados, o varejo precisou ajustar sites para serem lidos de forma lógica pelos sistemas da Meta e OpenAI.
A adequação exige uma guinada nas estratégias de marketing digital. Enquanto os anúncios tradicionais buscavam despertar a emoção e o impulso humano, as novas páginas desenhadas para os agentes de IA precisam entregar dados brutos, especificações claras e tabelas que satisfaçam as equações matemáticas do robô na hora da decisão da compra do cliente.
A tendência sinaliza uma grande mudança estrutural no consumo online. Atualmente, o tráfego repassado pelas fontes de IA aos varejistas dos Estados Unidos subiu cerca de 393% no último ano, e especialistas do setor financeiro preveem que essas vendas automatizadas possam representar até 20% do faturamento de todo o comércio virtual do país até o fim desta década.
Com informações de UOL e Folha.
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