Nike enfrenta crise de imagem e perde valor de mercado com saída de astros

A companhia global de artigos esportivos Nike vive um cenário de perda de valor de mercado e redução da sua presença nas lojas. A marca, que construiu fama de liderança incontestável nas últimas décadas, passa por dificuldades de imagem e lida com o surgimento e avanço de novos concorrentes de peso no cenário esportivo e de moda.

Para frear os resultados negativos, a fabricante americana acionou o executivo e veterano da marca Elliott Hill, convencendo-o a sair da aposentadoria para reestruturar os planos. As mudanças procuram afinar as vendas e manter o domínio em setores-chave onde a Nike tem ficado enfraquecida.

A crise da marca ficou explícita não apenas nas prateleiras, mas no fim de antigas parcerias esportivas que ditaram o tom da empresa. Recentemente, a Nike perdeu o patrocínio milionário do jogador Kylian Mbappé, estrela do Real Madrid, que assinou com a concorrente suíça On, companhia que está ganhando espaço substancial entre os jovens.

Os balanços financeiros recentes apontam para alguma estabilização nos números após o baque que desvalorizou a marca em bilhões, mas as perspectivas dos diretores sugerem que a retomada será longa e desafiadora. A direção terá de encontrar o equilíbrio entre reconquistar o respeito dos atletas de alta performance e retomar a adoração do público urbano.