Programas verticais nas redes disputam espaço com tradicionais talk shows da televisão

Entrevistas informais e quadros de curta duração gravados no formato vertical para redes sociais passaram a competir com os tradicionais talk shows noturnos da televisão na agenda de lançamento de astros do cinema internacional. Atores de Hollywood têm priorizado participações em atrações digitais de até três minutos, filmadas em estações de metrô, praças e calçadas, para alcançar o público jovem conectado.

A mudança altera as estratégias de marketing dos grandes estúdios, que historicamente dependiam dos programas de auditório para divulgar novas produções. No ambiente online, o formato dinâmico dispensa a necessidade de conversas extensas sobre enredos e personagens, apostando na viralização de momentos espontâneos para atrair a atenção de consumidores habituados ao consumo rápido de mídia em smartphones.

O ator Andrew Garfield exemplificou a nova rota durante a promoção dos longas-metragens "A Revolta" e "Artificial". Em vez de comparecer a talk shows tradicionais nos Estados Unidos, o artista participou de um episódio no metrô nova-iorquino para o programa "Subway Takes", respondeu a perguntas inusitadas de crianças durante 40 segundos no "Recess Therapy" e adivinhou músicas em dois minutos no canal de rua "Track Star", sem promover diretamente os títulos das produções.

O avanço das atrações nativas da internet consolida uma tendência apontada por publicações de entretenimento, que destacam a migração do formato de entrevistas para as plataformas digitais. A aposta das distribuidoras de cinema deve direcionar parcelas crescentes de seus orçamentos de divulgação para criadores digitais e formatos verticais nas próximas temporadas de estreias.