TikTok Shop injetará R$ 100 milhões em cupons para as compras da Black Friday

A rede social TikTok revelou que vai aplicar R$ 100 milhões apenas em cupons de desconto para alavancar a atratividade do seu e-commerce, o TikTok Shop, durante a segunda edição da Black Friday da plataforma no Brasil. O calendário promocional começará de forma antecipada no final de outubro, mantendo ofertas ativas até 12 de dezembro para desbancar marketplaces tradicionais.

A companhia aposta na chamada "Compra por Descoberta", impulsionada por seu próprio algoritmo. Diferente de plataformas onde o usuário pesquisa o que deseja comprar, o aplicativo utiliza o comportamento de consumo de conteúdo para sugerir produtos em formato de vídeos ou transmissões ao vivo (lives). As ofertas na época promocional alcançarão descontos de até 70%, além do parcelamento em 12 vezes sem juros e fretes grátis selecionados.

De acordo com Gustavo Mondo, diretor de categorias do TikTok Shop, as lives são a chave do negócio por simularem o dinamismo de uma loja física, já que o público pede demonstrações e recebe respostas imediatas do criador de conteúdo. Para garantir as vendas, a rede pretende aproximar as empresas aos criadores para construir narrativas de convencimento ao redor dos produtos.