Varejo aposta em datas duplas como 10/10 para antecipar descontos de fim de ano

As campanhas promocionais do comércio eletrônico no Brasil estão ganhando um novo calendário que tenta antecipar o sucesso da já consolidada Black Friday. Diversas lojas passaram a adotar os chamados dias com datas duplas, como o 10/10 em outubro e o 11/11 em novembro, como pretextos agressivos para distribuir cupons e estimular as vendas na internet.

A tática de espalhar descontos ajuda o consumidor a adiantar as compras de fim de ano, mas também o força a planejar seu orçamento com cuidado para não cair em compras de ocasião. O formato comercial tem origem na China, onde a data de 11 de novembro se consagrou como o "Dia dos Solteiros", um colossal evento de consumo criado pela gigante varejista Alibaba que movimenta bilhões de dólares e ofusca promoções ocidentais.

No mercado brasileiro, a lógica se enraizou com a chegada em peso de plataformas de comércio asiáticas como a Shopee, que popularizaram a oferta casada a números idênticos. A pressão mercadológica fez com que players antigos no país, a exemplo da Amazon e do Mercado Livre, também entrassem no jogo dessas datas com suas próprias liquidações. Especialistas do setor destacam que associar um dia do mês fácil de decorar a uma promoção cria um forte apelo psicológico de escassez no consumidor, induzindo o sentimento de que aquela chance acabará no final do dia.