Carrefour reformula estratégia no Brasil com foco na classe C e preços baixos

O Carrefour Brasil anunciou nesta quarta-feira (28) uma revisão em sua estratégia comercial no país, direcionando o foco de suas operações para os consumidores da classe C. O movimento busca elevar o giro de mercadorias e ampliar o volume de vendas em meio ao cenário de crise enfrentado pelo setor de varejo nacional.

A mudança busca atender às famílias de renda média que perderam poder de compra com a pressão inflacionária nos alimentos. Para atrair esse público, a rede francesa passará a priorizar itens de entrada com preços mais baixos, reforçar a promoção de produtos de marca própria e destacar ofertas econômicas nas lojas físicas e nos canais digitais.

Segundo o diretor de marketing da companhia no país, Julio Alves, a nova fase envolve a chamada tropicalização da marca, exemplificada pela campanha institucional Sempre Rende Mais, estrelada pelo sambista Martinho da Vila. A empresa também ampliou o portfólio de alimentos proteicos voltados aos usuários de medicamentos emagrecedores, segmento que busca padrões mais saudáveis de nutrição.

A nova linha comercial segue em implementação nas unidades de todo o Brasil, enquanto o grupo busca consolidar o desempenho de suas bandeiras após vencer novamente a categoria de supermercados em levantamento nacional de marcas lembradas.