Dior é acusada de usar inteligência artificial em campanha animada de Natal

A tradicional marca de luxo Dior virou alvo de contestações públicas após o lançamento de sua campanha natalina, sob suspeita de ter recorrido à inteligência artificial generativa em um curta anunciado como animação integralmente artesanal.

O episódio acirra a disputa ética na indústria criativa mundial a respeito da transparência das marcas no uso de ferramentas generativas em contraste com a valorização de profissionais de animação tradicional desenhada à mão.

O curta-metragem intitulado "Christian Dior’s Night in Color", assinado pelo cineasta francês Sylvain Chomet, retrata a Paris de 1949 a partir da ligação histórica do estilista com a atriz Marlene Dietrich, contando com vozes de personalidades como Rihanna e Robert Pattinson. No entanto, internautas identificaram falhas estruturais nos desenhos, como personagens exibindo seis dedos, traços tipográficos deformados e olhos desalinhados, anomalias recorrentes em criações automatizadas por software.

O portal especializado Catsuka também registrou indícios do uso de ferramentas digitais generativas para completar os movimentos nos intervalos de transição entre os quadros. Apesar de a grife ter ressaltado meses de empenho e produção manual no lançamento, a assessoria da marca não divulgou esclarecimentos públicos diante dos questionamentos.