Meta cobrou até 43% mais de Lula do que de Flávio por anúncios no 1º turno, diz estudo

Um levantamento estatístico elaborado pelo laboratório NetLab, vinculado à Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), em parceria com o painel internacional IPIE, apontou que a empresa Meta cobrou valores mais caros da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva do que da candidatura do senador Flávio Bolsonaro durante o primeiro turno das eleições presidenciais.

Os modelos estatísticos desenvolvidos pelos pesquisadores demonstraram que a campanha do Partido dos Trabalhadores (PT) pagou entre 33% e 43% a mais do que a do Partido Liberal (PL) para obter o mesmo volume de impressões e visualizações nas redes sociais. O custo por milhar de pessoas impactadas variou de forma significativa entre os concorrentes na mesma praça de divulgação.

A pesquisa tomou como base 7.677 anúncios político-eleitorais pagos e distribuídos entre 16 de agosto e 4 de outubro nas plataformas Instagram e Facebook. A coleta dos números foi feita no dia 8 de outubro diretamente pela interface de programação de dados mantida pela própria companhia de tecnologia para prestar contas sobre transparência eleitoral.

A disparidade de cobranças entre concorrentes nas redes sociais acendeu alertas entre os órgãos reguladores do processo eleitoral. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) determinou prazo de 24 horas para que as plataformas Meta e X prestem esclarecimentos detalhados sobre as diretrizes algorítmicas de precificação e sobre os parâmetros adotados na entrega de conteúdos políticos aos eleitores.