Pandora lança joias com platina no Brasil para conter disparada da prata

A joalheria dinamarquesa Pandora começará a comercializar no Brasil, a partir de dezembro de 2026, suas primeiras peças com acabamento em platina. O lote inicial inclui uma pulseira e opções de pingentes colecionáveis, conhecidos comercialmente como charms, marcando o início da transição de materiais da marca no mercado latino-americano.

A medida representa uma resposta da fabricante ao encarecimento severo de matérias-primas tradicionais, após a cotação internacional da prata quase quadruplicar em doze meses e provocar forte recuo nas ações da empresa. O objetivo é oferecer produtos mais em conta para manter o poder de compra de consumidores jovens, sobretudo das gerações Z e Alpha, impactados pela inflação global.

Segundo a gerente-geral da companhia para a América Latina, Luciana Marsicano, novas coleções no metal desembarcam na região em fevereiro de 2027, aproveitando o apelo do Dia de São Valentim. A meta global da diretoria-executiva é fazer com que 50% de todo o volume produzido no planeta utilize platina até o término do próximo ano, reduzindo substancialmente a dependência da prata.