Meta bane anúncios do TikTok no Facebook e Instagram em 7 países

A Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram, proibiu a veiculação de anúncios de publicidade do TikTok em suas redes sociais nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A decisão corporativa entrou em vigor de forma imediata nesta sexta-feira (9).

A medida agressiva acirra a disputa pela atenção do público e pelos grandes orçamentos de publicidade do mercado de tecnologia. Com a proibição, a Meta tenta conter o crescimento acelerado do TikTok, que tem atraído para a sua plataforma cada vez mais usuários e criadores de conteúdo que antes se concentravam prioritariamente nos aplicativos americanos.

A diretriz de bloqueio não atinge apenas as campanhas oficiais do TikTok, mas também qualquer anúncio pago de outras empresas e parceiros que direcione o público para o concorrente ou para outros serviços da ByteDance, empresa matriz da rede social chinesa. Em nota, a Meta justificou a atitude afirmando que recusar serviços a rivais é uma prática normal do mercado e que não tem a obrigação de exibir peças comerciais de um concorrente que busca ativamente tirar os usuários de seus aplicativos.

Até o fechamento das reportagens originais, o TikTok e a ByteDance não haviam se pronunciado sobre a sanção comercial. A dona do Facebook declarou que continuará competindo com foco na experiência e proteção dos usuários, em um momento em que as redes lidam com crescentes pressões de governos ocidentais pela segurança de adolescentes na internet.