Pesquisa aponta avanço de influenciadores e mudança visual da direita nas eleições
Estudo de Nina Rolin mostra uso de memes e aproximação com elementos populares como o funk
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Os influenciadores digitais se consolidaram como atores centrais na campanha eleitoral brasileira ao disputar a atenção diária de milhões de eleitores nas redes sociais, segundo análise divulgada pela pesquisadora Nina Rolin nesta terça-feira (20/10).
O fenômeno altera a dinâmica tradicional da propaganda política porque os criadores de conteúdo inserem mensagens eleitorais em postagens de entretenimento e humor, o que facilita o alcance de jovens e de pessoas que não costumam acompanhar o noticiário formal.
De acordo com o estudo, a comunicação do bolsonarismo, movimento ligado ao ex-presidente Jair Bolsonaro, passou por transformações desde 2022. Enquanto naquele ano os símbolos patrióticos e a bandeira do Brasil eram marcas exclusivas do grupo, agora a direita conservadora busca suavizar sua imagem sob o rótulo de "direita liberal" para reduzir a rejeição. Essa guinada inclui o uso de elementos da cultura popular antes criticados pelo próprio ex-mandatário, como o ritmo musical funk, empregado por parlamentares para dialogar com eleitores historicamente alinhados ao Partido dos Trabalhadores (PT).
A pesquisadora aponta que as estratégias digitais no Brasil guardam semelhanças com modelos vistos na França e que os criadores de conteúdo continuarão sendo determinantes nas próximas semanas para mobilizar o comparecimento às urnas e orientar o voto.
Com informações de RFI Brasil, UOL e Terra.
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