Decathlon aposta em lojas menores de shopping e prateleira infinita no Brasil

A Decathlon, maior rede de artigos esportivos do mundo, começou a alterar seu modelo de negócios no Brasil ao inaugurar lojas menores em centros comerciais. Em vez de priorizar apenas as tradicionais unidades amplas que chegam a 4.000 metros quadrados, a empresa francesa passou a abrir pontos de venda de até 600 metros quadrados em shopping centers.

A mudança busca aproximar a marca de bairros com alto fluxo de consumidores sem exigir o investimento elevado de uma megaloja. Nos espaços compactos, a rede seleciona os produtos mais procurados pelos moradores da região e adota o conceito de prateleira infinita, no qual artigos ausentes do mostruário físico podem ser encomendados por meio de consultores digitais para entrega domiciliar ou retirada no local.

No ano em que completa 50 anos de história, a companhia afirma que as unidades menores não vão substituir os pontos tradicionais, que continuam funcionando com áreas de teste de equipamentos, barracas montadas e oficinas para bicicletas. O presidente da subsidiária brasileira, Cedric Burel, declarou que o plano de expansão prioriza a modernização dos espaços existentes e o fortalecimento de marcas próprias em vez de uma abertura acelerada de filiais.

Controlada pela família francesa Mulliez, que também é dona da rede Leroy Merlin e dos supermercados Auchan, a Decathlon pretende seguir ampliando a integração entre o comércio presencial e o atendimento digital nos próximos meses para atender à demanda de esportistas amadores e profissionais.