Neve aposta em 150 criadoras no TikTok Shop para vender papel higiênico

A fabricante de papel higiênico Neve, controlada pela Suzano, iniciou operações no TikTok Shop, plataforma de comércio eletrônico dentro da rede social de vídeos, em São Paulo, nesta segunda-feira (9). A marca recrutou uma rede com 150 criadores de conteúdo afiliados para realizar vendas diretas por meio de transmissões ao vivo na internet.

A iniciativa reflete uma transformação no varejo tradicional de bens de consumo não duráveis, que passa a utilizar influenciadores digitais como novos revendedores no ambiente digital para atrair consumidores da chamada Geração Z, público nascido entre o fim dos anos 1990 e 2010.

Segundo a diretora de marketing da Suzano, Patrícia Macedo, a estratégia se inspira nos modelos clássicos de venda porta a porta, adaptados para o ambiente dos aparelhos celulares. Duas afiliadas esgotaram o lote inicial de produtos em apenas seis horas de transmissão sem anúncios pagos, e a marca contabilizou 800 mil visualizações em 180 transmissões ao longo de 16 dias de testes.

A empresa planeja agora ampliar a grade de produtos ofertados no canal digital e estender o formato de comissões para outras linhas de produtos de higiene pessoal do grupo.