Saturação de anúncios na internet faz marcas repensarem estratégias de marketing

A presença contínua de anúncios em redes sociais, plataformas de streaming e aplicativos de uso diário está fazendo com que empresas reavaliem suas estratégias de publicidade digital. Diante do cansaço dos usuários expostos a tantos estímulos visuais, as marcas começam a buscar formas de abordagem mais diretas para evitar que as campanhas gerem desgaste em vez de aproximação.

A percepção é acompanhada pelo agravamento do atual modelo de negócios na internet. Segundo o escritor e pesquisador canadense Cory Doctorow, esse excesso faz parte do processo de deterioração das plataformas, que ele define como "merdificação". Para o autor, os serviços online nascem com boas ferramentas para fisgar o público e mantê-lo fiel, mas depois passam a priorizar agressivamente o lucro por meio da propaganda generalizada.

Essa busca constante pelo faturamento prejudica tanto a experiência de quem usa a internet de forma orgânica quanto a eficiência da comunicação corporativa, que acaba diluída. Com os consumidores cada vez mais resistentes à poluição na tela das redes sociais e dispostos a pagar por bloqueadores, a tendência é que o mercado abandone táticas invasivas para focar em peças de publicidade mais sutis e assertivas para seus alvos.